【採用の終着駅】「誰かが辞めるまで待ちます」と求職者に言わしめた、激戦区・保育園の「情報の見せ方」改革

「不謹慎ですが、誰かが辞めたら連絡をください。どうしても御社で働きたいんです」求人を出した代表も、そして担当していた私も、思わず顔を見合わせてしまいました。

東京都23区のファミリー層が多く、コンビニよりも保育・介護施設が多いと言われる「採用超激戦区」にある保育園。かつては求人に苦戦していたこの園が、なぜ「退職待ち」が出るほどの人気園に変貌したのか？その裏側には、単なる「給与」ではない、求職者の本音に突き刺さる「情報のパッケージ化」がありました。

激戦区だからこそ「条件の羅列」では勝てない

このようなエリアでは、どの保育園も似たような給与・待遇を提示しています。求職者は、スマホで流れてくる大量の求人票を「また同じか」とスワイプしてしまいます。

こちらの保育園様も、以前は「猫の手も借りたい」というほど人手不足に悩まされていました。そこで私が行ったのは、「当たり前だと思っている環境」を、求職者が喉から手が出るほど欲しい「言葉」に変換する作業でした。

「うちは女性が働きやすいですよ」という言葉は、誰でも言えます。しかし、求職者はその言葉を信じていません。私が原稿に叩き込んだのは、以下の「圧倒的な事実」です。

これらをバラバラに載せるのではなく、一つの「魅力のパッケージ」として打ち出したところ、まずは無資格の「保育補助」が2ヶ月で充足。続いて難易度の高い「有資格者」も、わずか数ヶ月で採用に至りました。

驚くべきはその後です。採用が充足し、無料掲載に切り替えた後でも、毎月のように応募が届き続けました。

タッチの差でお断りすることになった求職者からの一言。 「誰かが辞めたらご連絡ください。それくらいここで働きたいんです」

代表と一緒に「そんなことあるんですね……」と、上手くいきすぎた結果に少し引いてしまった（笑）のを覚えています。しかし、これが「正しく魅力を伝えきった」時の、Indeed運用の真の威力なのです。

「他社でダメだったから、うちの園はもう無理だ」そう思う前に、一度立ち止まって考えてみてください。その求人票は、求職者の心を震わせる「言葉」になっていますか？

私はプラチナムパートナー時代、膨大な数の成功と失敗を見てきました。その知見をすべて使い、あなたの会社を「選ばれる会社」に変える。それがENISHIAIDの仕事です。